Cómo mejorar el posicionamiento SEO de nuestra web
Experiencia de usuario, calidad de contenido y notoriedad
El posicionamiento SEO consiste en tratar de aparecer lo más arriba posible en los listados de los motores de búsqueda. Hoy cuando buscamos cualquier producto o servicio en Google, Yahoo, Bing o en el buscador de nuestra preferencia, éstos arrojan cientos de miles de resultados y es evidente que nuestros clientes potenciales, salvo que estén ciertamente desesperados, no se van a entretener en buscar nada más allá de las dos o tres primeras páginas.
A todas las páginas web les gustaría aparecer en los primeros lugares de los motores de búsqueda porque es bueno para su negocio: sus clientes potenciales los encontrarán a ellos antes que a la competencia.
¿Qué valoran los buscadores?
Pero los buscadores tienen su propio punto de vista sobre la cuestión (y su propio negocio). El punto de vista de los navegadores es ligeramente diferente. Tampoco quieren que sus usuarios tengan que pasar páginas de resultados y colocan en los primeros lugares los que ellos consideran que son los mejores. Aunque, eso sí, detrás de los anuncios y recomendaciones interesadas. El caso es que hemos de convencer a los buscadores de que somos una de las mejores opciones para colocar en los primeros puestos.
Los algoritmos de valoración
Obviamente, la clasificación de las diferentes páginas web corre a cargo de unos algoritmos que están en permanente evolución con el objetivo de ser cada vez más eficientes.
Las características que analizan los algoritmos se pueden agrupar en tres categorías:
Experiencia del usuario
Una buena estructura de navegación, con un diseño claro que se adapte bien a cualquier dispositivo, con ayudas para personas con discapacidades, y una buena velocidad de carga.
En este apartado podemos incluir todos los elementos que ayudan a los navegadores en su trabajo de clasificación: metadatos, fichero htaccess, fichero robots...
Calidad del contenido
Contenido original y de calidad, que aporte valor a los visitantes (el contenido copiado es especialmente penalizado por Google). Uno de estos elementos de calidad cada vez más utilizados en marketing digital son los eBook.
Autoridad del sitio
Los buscadores valoran la notoriedad (reconocimiento) del sitio y que, fundamentalmente, viene determinada por la cantidad y calidad de las páginas “de autoridad” que tienen links a nuestras páginas. Se valora más la calidad que la cantidad.
Una web bien hecha
Hay aspectos que podemos trabajar en nuestra web para obtener la máxima puntuación por parte de los buscadores. Estos factores internos son las cabeceras de las páginas, con sus metadatos, la estructura de las url`s, el diseño, su adaptación a móviles y, por supuesto, los contenidos.
Un aspecto relativamente fácil de acometer y que es valorado muy positivamente por los buscadores son los links internos; links dentro de nuestro sitio entre unos contenidos y otros, que estructuran nuestro sitio de forma más integral que a través de los menús de navegación y que ponen de manifiesto “objetivamente” coherencia entre los contenidos.
La notoriedad de nuestra web
Hay otros elementos, que podríamos llamar factores externos, que son más difíciles de implementar y que, sin embargo, son muy determinantes. Tienen como objetivo lograr la notoriedad de nuestro sitio web y los ansiados “backlinks” (links a nuestra web desde otros sitios). Una de las actividades sobre las que podemos ejercer un cierto control es nuestra proactividad en redes sociales, con publicación regular de contenidos.
Otra actividad para mejorar nuestra notoriedad es establecer colaboraciones con otras webs y blogs e incluir artículos propios en sus sitios y viceversa (guest posting), así como mantener una política de comunicación en prensa activa.
Fecha publicación: 11-03-2020
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