Marquèting de Continguts
Perquè sabem del que parlem
El màrqueting de continguts està cada vegada més de moda perquè s'està convertint en una eina indispensable del màrqueting digital. Avui accedim als continguts d'una forma diferent a com ho fèiem només uns anys enrere. Si tenim un dubte, si sorgeix un tema de conversa que ens desperta curiositat, ràpidament accedim a Internet per aconseguir la informació que ens cal.
I resulta que les empreses som especialistes en els nostres diferents camps d'activitat i podem oferir continguts interessants per a aquells que, justament, tenen interès en els nostres productes o serveis. Sabem de què parlem.
Així doncs, el màrqueting de continguts dirigeix la seva activitat a la creació de contingut valuós i de qualitat, no comercial ni publicitari. I l'objectiu, a través d'aquest contingut, és arribar a clients potencials, clients que encara no et coneixen, cosa que no és fàcil d'aconseguir en les xarxes socials. I millorar progressivament el posicionament SEO de la nostra pàgina web
Públic objectiu / Buyer persona
Per tenir èxit en aquest objectiu és necessari conèixer molt bé a el públic objectiu. De fet, en màrqueting de continguts se sol parlar del "buyer persona" per diferenciar-ho del públic objectiu tradicional i posar en valor la necessitat d'una definició exhaustiva del destinatari de la nostra estratègia.
El públic objectiu del màrqueting tradicional és un grup de gent amb una sèrie de característiques orientatives genèriques, de les que es dedueixen uns interessos i una sensibilitat que ens permet construir missatges més eficaços i una política de mitjans més eficient. En màrqueting digital el medi és "universal", ple de milers, milions de resultats de recerca, i volem arribar justament als nostres compradors potencials, més ben dit, que ells arribin a nosaltres.
Però tampoc cal exagerar. La realitat és que la definició de el públic objectiu en màrqueting tradicional es una necessitat econòmica: les campanyes publicitàries són molt cares i has de dirigir-te als segments de població amb un potencial de compra del teu producte més elevat i amb missatges eficaços per a aquest segment. Però en màrqueting digital aquest no és un gran problema i ens podem permetre matar mosques a canonades.
Economia i informació
Els continguts no són cars. Aquesta és una de les grandíssimes avantatges del màrqueting de continguts i, a més, els continguts llançats a la xarxa no caduquen, o tarden molt a caducar; el teu bloc sobre, posem, fabricació additiva de pròtesis, seguirà captant clients potencials durant mesos o anys.
Contrariament a la definició exhaustiva de el públic objectiu, soc de la idea que és preferible iniciar l'estratègia de continguts en molts fronts, amb diferents temàtiques i, sobretot, formats: articles, infografies, eBooks (llibres digitals), vídeo-blocs ... estructurats en forma que obliguin a l'usuari a registrar-se.
I com es tracta d'una estratègia de màrqueting digital, tindrem una detallada informació de com opera la nostra estratègia, de quins dels nostres formats i continguts són més reeixits, i aprendre dia a dia a millorar en la nostra relació amb els nostres clients potencials, en la seva conversió en clients i en la seva fidelització.
Data publicació: 11-02-2020
Coneix més dels meus serveis en continguts
