Per què serveix un eslògan
Són molts els elements que contribueixen a la construcció de la imatge de la nostra marca, però els clients i clients potencials poden retenir molt pocs conceptes associats a la nostra imatge de marca. I amb aquests pocs conceptes cal intentar construir una imatge de marca potent, perfilada i diferenciada de la competència.
Globalització i nínxols de mercat
Es tracta d'aportar arguments als nostres clients potencials que el permeti asociar la nostra marca a un determinat nínxol de mercat, perquè els clients que busquin satisfer unes necessitats i valors concrets triïn els nostres productes.
Amb la globalització de l'oferta, identificar i perfilar nínxols de mercat que permetin estructurar el mercat més enllà de l'eix qualitat-preu és imprescindible i un eslògan és un element molt útil per aconseguir-ho.
El descodificador del nostre màrqueting
Perquè els clients potencials puguin construir l'imatge de marca que volem projectar, amb els pocs inputs que reben i els menys encara que retenen, és important l'eslògan.
Un bon eslògan aconseguirà retenir i donar sentit a cadascuna de les nostres accions de màrqueting de manera coherent i acumulativa. Cada acció, cada input que reben els nostres clients potencials anirà a parar a aquest contenidor que és l'eslògan reforçant la imatge de la nostra marca.
La brúixola que ens guia
Quan dissenyem l'estratègia de màrqueting, amb la missió (què fem) i l'anàlisi DAFO (les nostres fortaleses i debilitats, riscos i oportunitats) descrivim el context, els condicionants. La visió (on volem arribar) ens assenyala la meta.
Però hauríem d'incloure, per sistema, un pas més: un eslògan que resumeixi un concepte fàcil d'entendre i transmetre què diferenciï la nostra marca dels competidors.
A partir d'aquí, el pla de màrqueting consisteix a definir com i quins camins transitarem per arribar a la meta; quines accions hem de realitzar i quins conceptes hem de comunicar per donar sentit al nostre eslògan i construir i reforçar la nostra imatge de marca.
Data publicació: 8-11-2021
Serveis de consultoria en màrqueting i comunicació
