El logotip de la nostra empresa
Característiques i tipus de logotips
Els logotips són un element bàsic de l'identitat de les empreses; són la personificació, la cara de les empreses i, com a tal, mereixen ser cuidats. I avui, més que mai, necessitem dotar de personalitat als nostres logotips perquè resultin recognoscibles en un mercat que és cada vegada més global.
Tots apreciem logotips excepcionalment bells i creatius, però no cal disposar d'una obra d'art com a senyal d'identitat de la nostra empresa. El que necessitem desesperadament és que sigui reconeixible i versàtil, és a dir, que tingui una personalitat que el diferenciï d'altres logotips i adaptable a diferents mitjans, suports i funcions sense perdre la seva personalitat. Necessitem que els logotips siguin funcionals, recognoscibles i llegibles en targetes de visita, Xarxes Socials, objectes promocionals, papereria, al web ... en color i en blanc i negre, també ha d'operar en buit o negatiu.
A partir d'aquest mínim, les possibilitats són infinites. Google és un clar exemple de logotip recognoscible que troba la seva diferenciació en els colors de la seva tipografia (convencional) mentre que, en costat oposat, tenim a Apple, la poma mossegada és perfectament recognoscible en el món sencer, tot i no tenir, en principi, cap relació amb la seva activitat tecnològica.
Tipus de logotips
Com demostren els exemples de Google i Apple, hi ha molts tipus diferents de logotips, cosa lògica en tant que un dels objectius primordials de qualsevol logotip és ser recognoscible, diferent. Es poden classificar pel seu aspecte o composició en diversos grups, com tipogràfics, abreviatures, símbols, abstractes o una combinació dels anteriors, grup a què pertanyen la gran majoria.
Òbviament hi ha més tipus, com els emblemes o escuts, típics dels centres d'ensenyament o clubs esportius, que solen ser pervivències de l'passat, més o menys actualitzades, però que també són utilitzades per empreses comercials com Starbucks o Harley-Davidson. Uns altres que també solen tenir una llarga història són els logotips associats a animals (Puma, Jaguar... o el cocodril de Lacoste).
Logotips tipogràfics
El logotip pròpiament dit és una imatge corporativa que només presenta un nom de companyia. Òbviament, el que es pretén és donar tot el protagonisme a el nom de la companyia. Els exemples més evidents serien Google, Coca-cola, Nivea o Facebook. En aquest tipus de logotips, a priori, la tipografia i el color són els únics elements diferenciadors amb què comptem i les grans companyies solen recórrer a tipografies exclusives. Google, però, ha aconseguit diferenciar-se utilitzant lletres de diferents colors tot i utilitzar una tipografia comuna.
Abreviatures
De vegades, el nom és massa llarg i poc comercial. És el cas de la NASA, IBM, HBO ... que opten per convertir les sigles en el seu nom comercial. Ningú diria a Seat Societat Espanyola d'Automòbils de Turisme i, lògicament, es necessita un nom comercial diferent de l'societari. L'abreviatura és més fàcil de recordar i més fàcil de convertir en un element gràfic amb personalitat. Com en el cas anterior, aquí la tipografia, juntament amb el color, és l'element a la nostra disposició per diferenciar-nos dels competidors.
Símbols
La major avantatge dels símbols és la seva versatilitat, ja que funcionen bé el qualsevol tipus de suport. Exemples evidents de companyies la imatge descansa en símbols són Apple amb el seu poma, o Twitter amb l'ocellet. L'ocellet de Twitter té una certa, encara que rebuscada, relació amb l'activitat de la companyia, però en el cas del gegant informàtic, la relació és nul·la completament.
Els símbols abstractes són força comuns entre les marques més reconegudes
Abstractes
I això ens porta directament al següent grup, els que compten amb elements gràfics abstractes. Si el que pretenem és ser reconeguts per un element gràfic, diferenciat i impactant, l'abstracció ens aporta més possibilitats. Són múltiples els exemples: Adidas, Pepsi, Renault, Citroën, Opel… totes aquestes empreses tenen la seva imatge fortament lligada a un grafisme sense cap especial significació, però perfectament reconeixible i apropiada per elles.
Combinats
Però, amb diferència, els logotips de les empreses solen ser una combinació dels anteriors. Llevat aquelles que han convertit el seu nom en el seu propi grafisme (Google, Nivea o Coca-cola) i Apple, que ja gairebé no escriu el seu nom, la resta opten per una combinació d'elements. Twitter, a més de l'ocellet, té una tipografia reconeixible, com Facebook que ha sabut convertir la "f" inicial en un símbol. També tots els nomenats en l'apartat anterior usen logotips combinats. Cap d'ells és aliè a una tipografia característica recognoscible per el seu nom, encara que resulti molt més recognoscible el seu símbol. Alres marques com Jaguar, Puma, Lacoste, utilitzen animals (que van tenir gran protagonisme en el passat) al costat d'una tipografia pròpia, el mateix que la tipografia d'Adidas és perfectament reconeixible.
Alguns logotips entre els més coneguts que destaquen per la seva simplicitat
Requisits d'un logotip
Com deia a l'inici d'aquest article, el que necessitem desesperadament és que sigui reconeixible i versàtil, perquè és la imatge de la nostra empresa i necessitem que se'ns reconegui, i evitar qualsevol possibilitat de confusió, pèrdua de clients, o ineficiències en els nostres esforços de comunicació i màrqueting. Per a això, hem de perseguir una sèrie de característiques que ha de tenir el nostre logotip:
Simple.- eliminar tot el irrellevant. Massa elements es roben protagonisme mútuament i resulten difícils de recordar (a més de complicar la reproducció). La simplicitat és un plus.
Diferent.- perquè l'objectiu d'un logotip és dir: aquí estic jo. Si és diferent i simple, tindrà molt camí fet per aconseguir que el seu logotip sigui memorable, que sigui fàcil de recordar i reconèixer.
Apropiat.- que és un concepte complicat perquè bascula entre la diferenciació i l'essència. Amb un logotip busquem notorietat i diferenciació, però és la nostra carta de presentació als nostres clients i hauria de transmetre l'essència del que som. Si ens dediquem a les finances, el nostre logotip no es pot semblar a el d'una discoteca, però com deixa ben clar Apple, podem representar-nos per una poma encara que ens dediquem a la tecnologia.
Amb valors.- una imatge val més que mil paraules i al nostre logotip hem de dotar-lo de contingut. I no és precisament el sector d'activitat el contingut més important que podem transmetre: disseny, innovació, serietat, avantguardisme, tecnologia, economia ... són valors de la nostra marca que podem incorporar al nostre logotip per aquest els transmeti als nostres clients potencials.
Versàtil.- adaptable, utilitzable en versió monocrom o a color, gran per a una tanca publicitària i petit per el nostre perfil de Facebook. Si pot ser, hauria de funcionar bé sobre fons clars i foscos, o tenir previst com implementar-se en aquestes circumstàncies, perquè alguna vegada patrocinarem un equip de petanca amb les samarretes de el mateix color que el nostre logo i amb la identitat corporativa no es pot improvisar, ¡ mai!.
Durador.- al que ajuda molt la simplicitat. En el nostre logotip descansa bona part de la nostra imatge de marca i la inversió que fem en ella. És molt recomanable que el nostre logo es mantingui viu durant anys i anys.
Cambi de logotip
Això ens porta a un tema interessant: quan i com canviar el nostre logotip. Per descomptat, el canvi del logotip és un assumpte molt rellevant, perquè té grans implicacions. A més, és difícil per a un mateix, pel costum, tenir un punt de vista objectiu sobre la qüestió.
El logotip d'una empresa, a més de tenir els requisits esmentats més amunt, hi ha dues característiques que, de cap manera, pot tenir: obsolet i descuidat.
Abans esmentava la conveniència d'incloure valors a transmetre a través del nostre logotip, del tipus modernitat, disseny, tecnologia, perquè són valors intangibles que pot transmetre fàcilment un logotip. De la mateixa manera, un logotip descuidat o clarament desfasat, transmet als nostres clients potencials una imatge molt negativa de la nostra empresa i generen molt poca confiança; qualitat, modernitat, competitivitat són valors que difícilment s'associaran a empreses amb un logotip descuidat.
Així doncs, si el nostre logotip s'ha quedat vell o no compleix els mínims estàndards és el moment de canviar-lo. Tot hi seran beneficis.
Revolucions i evolucions en el logotip de Seat
Revolució o evolució
La veritat és que no hi ha, a priori, una resposta per això. La decisió estarà en funció de l'logotip que volem substituir i dels objectius que vulguem aconseguir. Evolucionar, o modernitzar el nostre logotip no té grans implicacions si tenim la precaució de mantenir-lo reconeixible.
Ni tan sols necessitaria d'una campanya de comunicació, llevat que vulguem utilitzar el canvi de logotip per a realitzar una campanya estratègica.
Si, per contra, el canvi de logotip obeeix a un canvi estratègic, o a un desfasament greu del nostre logotip, segurament ens veurem abocats a un canvi radical.
En aquest cas, això sí, estaríem obligats a acompanyar el canvi d'una política de comunicació i aprofitar l'oportunitat per comunicar aquests valors de modernitat, preocupació pels detalls, actualització, tecnologia, etc. que volem transmetre als nostres clients i que un nou logotip ens pot ajudar a comunicar.
Data publicació: 29-04-2020
Serveis en identitat corporativa
