Para qué sirve un eslogan
Son muchos los elementos que contribuyen a la construcción de la imagen de nuestra marca, pero los clientes y clientes potenciales pueden retener muy pocos conceptos asociados a nuestra imagen de marca. Y con esos pocos conceptos debemos intentar construir una imagen de marca potente, perfilada y diferenciada de la competencia.
Globalización y nichos de mercado
Se trata de aportar argumentos a nuestros clientes potenciales que les permita asociar nuestra marca a un determinado nicho de mercado, para que los clientes que busquen satisfacer unas necesidades y valores concretos elijan nuestros productos.
Con la globalización de la oferta, identificar y perfilar nichos de mercado que permitan estructurar el mercado más allá del eje calidad-precio es imprescindible, y un eslogan es un elemento muy útil para conseguirlo.
El decodificador de nuestro marketing
Para que los clientes potenciales puedan construir la imagen de marca que deseamos proyectar, con los pocos inputs que reciben y los menos aún que retienen, es importante el eslogan.
Un buen eslogan logrará retener y dar sentido a cada una de nuestras acciones de marketing de forma coherente y acumulativa. Cada acción, cada input que reciben nuestros clientes potenciales, irá a parar a ese contenedor que es el eslogan reforzando la imagen de nuestra marca.
La brújula que nos guía
Cuando diseñamos la estrategia de marketing, con la misión (qué hacemos) y el análisis DAFO (nuestras fortalezas y debilidades, los riesgos y las oportunidades) describimos el contexto, los condicionantes. La visión (a dónde queremos llegar) nos señala la meta.
Pero deberíamos incluir, por sistema, un paso más: un eslogan que resuma un concepto fácil de entender y transmitir qué diferencia nuestra marca de los competidores.
A partir de ahí, el plan de marketing consiste en definir cómo y qué caminos vamos a transitar para llegar a la meta; qué acciones debemos realizar y qué conceptos debemos comunicar para dar sentido a nuestro eslogan y construir y reforzar nuestra imagen de marca.
Fecha publicación: 08-11-2021
Diseño de la estrategia de marketing